Rimmel fue fundada por Eugene Rimmel en 1834. La compañía tiene su sede en Londres y se vende con el nombre de Rimmel London, en muchos anuncios. En el pasado, Rimmel tuvo como modelo a Holly Willoughby. El rostro actual de Rimmel es la controvertida modelo británica Kate Moss, junto con nuevas caras Sophie Ellis-Bextor y Lily Cole.