En 1923 nace Maybelline, el químico T.L. Williams crea la primera máscara mediante la mezcla de vaselina y polvo de carbón para ayudar a su hija Maybel a seducir al hombre del que estaba enamorada…¡y funcionó!. La demanda crece y Maybelline vende su Máscara cada vez en más comercios. En los años 60 Maybelline crea su revolucionario Ultra Lash, una fórmula resistente al agua que se vende en un tubo.